Beyond the Mulatta

Beyond the Mulatta

maandag 9 februari 20:00 uur

In haar boek Beyond the Mulatta: Haunted Hybridity in Advertising onderzoekt Lenore Todd de representaties van zwarte en gemengd-rase vrouwen binnen de postkoloniale visuele cultuur. Ze laat zien hoe hedendaagse westerse reclame vaak gebruikmaakt van een terugkerend stereotype: een vrouw van Afrikaanse afkomst, met een lichte tot medium huidskleur en losjes gekruld haar. Dit stereotype weerspiegelt het historische stereotype van de "mulatta", een term die verwijst naar vrouwen van gemengde Afrikaanse en Europese afkomst. Tijdens deze avond betoogt Todd dat reclame niet neutraal is: ze reproduceert en versterkt stereotypen. Door herhaaldelijk bepaalde 'typen' zwarte vrouwen af te beelden, reproduceert en versterkt reclame specifieke raciale discoursen, zelfs terwijl ze beweert diversiteit te vieren. De vrouw op het reclamebord fungeert als een motor van de aspiraties van de middenklasse en als een avatar van een 'betere toekomst' die dichtbij is, maar nooit werkelijkheid zal worden.